微博之战:争夺中国人的“意见”与“关系” (1)

发表时间：2011-4-10 [打印]

一场微博大战，中国的互联网公司们正在争夺中国人的“意见领袖”和“社交关系”——那被称为互联网上的最新入口。

但在寻找盈利模式的同时，参战者们尚需思考并探索，能以怎样的方式影响和改变世界——微博会是中国版的“互联网上的公共广场”吗？

3月28日，深圳，互联网两位“大佬”李彦宏和马化腾参加完IT领袖峰会后，一起吃了晚饭，席间的一张照片被发到了新浪微博上。有网友配了图说：李总盯着马总的盘子，马总心里毛了；马总不知盯着谁的盘子，大家心里都毛了。

答案在4月1日愚人节揭晓了。李总和马总盯上曹总——新浪CEO曹国伟——的盘子。当天，百度推出了一个群发微博的功能：用户可以在百度框里群发微博到腾讯、搜狐和网易，但人气最旺的新浪微博并不在此列。

此举既宣告了微博之热——又一个中国互联网大公司进入微博；也宣告了当下微博领域新浪独秀的现实格局。

一场大战于是由此拉开。

大家伙，新战场

“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”

微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。这种杂糅着Facebook与Twitter特质的互联网应用，已经吸引了上亿中国人。

这个新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。大家伙们正纷纷进入新战场。新浪则是其中走得最快的公司。

2009年9月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。几乎是在同时，新浪微博上线。

新浪微博的前身是新浪朋友，但一直做得没有起色，不得不进行调整。正好当时Twitter很火，新浪便复制了其模式并加入了新浪的媒体基因，没想到微博突然呈现出爆炸性增长。

不到2年，新浪微博注册用户数超一亿人（新浪2010年财报数据）。“（新浪微博）就像万有引力似的，它的体积大，引力也就更大。”搜狐董事局主席张朝阳如此向南方周末记者描述。

2009年年中，微博教父Twitter的模仿者饭否网和腾讯的滔滔网被关闭时，搜狐因为担心监管政策不明朗而没有跟进做微博，错过了微博爆发的好机遇。但去年，搜狐高调进入微博，将其作为“最高战略”，张朝阳亲自挂帅，并宣布资金投入“不封顶”——一个可资佐证的细节是，很长一段时间里，一些城市的公交车上都刷着醒目的搜狐微博广告。

搜狐一开始选择的是Facebook（脸谱）的模式，即社交网络的方向。后来发现新浪的推特路子趟出来了，去年4月份，搜狐调整方向跟踪发展推特模式的微博。

但张朝阳强调搜狐微博会走差异化道路。他说：“我们是一个擅长做门户和内容的公司。通过我们的渠道把我们的新闻和内容能够到达用户的桌面。”这实际上也是新浪的定位。

网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。其负责微博的副总编辑唐岩对南方周末记者表示，微博改变了门户网站没有一款强用户粘性产品的时代。门户的用户可以随时转移到别的门户，但微博的用户难以轻易转走。一番追赶后，唐岩透露，网易微博用户数在2月底达到了3800万人。“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”唐岩说，网易微博的特点将是配合门户，做有态度的微博。

最新的竞争者是百度。此前互联网业内一直有消息称百度会将百度贴吧转型为百度微博，但至今仍未上线。这次百度选择的是通过具有兼容性质、能打通市面上多数微博的“框”来切入微博市场，为框计划扫除对手。目前百度已经启动了框战略，希望未来用户的第一个上网行为是在百度框里完成，用户的任何互联网需求都可以在百度框里得到解决。

最有力的竞争者，是腾讯。借助于QQ巨大的客户量，腾讯微博开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。

不过，尽管新浪与腾讯都宣布用户超过1亿人，但一位互联网业的资深人士向南方周末记者表示，根据其所在公司的观察与计算，目前还没有任何一家微博的真实用户数量达到安全线。他说，“真正的安全线，注册使用的真正用户要到达8000万人。”

连出租车司机也不放过

不仅抢名人，甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过。

最直接的战场，是在名人的手指尖。

搜狐方面透露说，赵本山一直跟搜狐有很多商业合作，和张朝阳也是私下好友。赵一开始是在搜狐开的微博，后来曹国伟和新浪总编辑陈彤亲自去沈阳拜访并邀请其在新浪开微博。赵本山只得给张朝阳打了个电话，后者没有坚持反对，赵才在新浪开了微博。

搜狐微博产品总监王铁军透露，为了拉敬一丹开微博，他特地跟着张朝阳去找在江西开会的敬一丹，送了她一部iPhone，并开通了微博。

网易则向南方周末记者讲述了他们如何抢得秦晖的故事。秦晖是清华大学人文社会科学学院历史系教授、博士生导师，平时不太上网，也很少使用微博，但其在政经领域是学术权威，因此成为网易志在必得的人。为了说服他开微博，网易先是送了一部装好了微博客户端的iPhone手机给秦晖使用，后来又考虑到秦晖使用不太方便，送了一台iPad，而且专门给秦晖家里开通了无线上网。

负责微博的网易副总编辑唐岩说，为了拉人，目前网易发出去了几百台iPhone手机和一百多台iPad。

几乎在每个公司的微博部门，员工都有拉多少个名人的任务规定。

搜狐推广微博的早期，网站每个频道、栏目和个人都摊有任务，规定目标博主人数，每天要发多少条微博。后来拉疲了，风声过了，大家也就松懈下来，搜狐也没有再施加更大的任务压力。现在的情况是，员工几乎每天都收到内部邮件，上面列上已更新的一些名博，叫员工去转发、围观和评论，以增加人气。

在搜狐，没有完成任务的，不会被罚款，但有奖金绩效降档的危险，因为领导也有任务，员工没完成，绩效将遭到领导打折。

一位腾讯的内部人士对南方周末记者透露，腾讯内部已经下了死命令，今年务必抵住新浪微博影响力继续攀升的势头。“老板们说我给你钱给你人，办不到是你的事”。

在腾讯，只要能拉来新浪微博粉丝量排名前100名的任何一个，至少奖励一万元。王菲和韩寒这个级别的，“只要能拉过来，价钱随便开”。今年两会期间，通过和新疆天山网的合作，腾讯将新疆维吾尔自治区地区党委书记张春贤拉到腾讯开通了微博，成为名噪一时的微博事件。

不过，这些比起新浪来，都还只能算是小儿科。

没有一个公司像新浪这样卖力地在推广微博。南方周末记者在新浪总部采访期间，一进门听到的都是谈论微博的声音。

新浪内部有个口号，“从前台到总裁都在推广微博”。甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过——常常在百度和新浪楼下扒活的一位夜班出租车司机，在新浪微博上线不久就开通了自己的账号，据说叫车的新浪员工们常常在微博上@他。

遇到一些焦点事件时，各个微博则会爆发更直接的争斗，最近的一起事件则与利比亚战争有关。

利比亚战争爆发后不久，环球网派出了两名战地记者前往利比亚做报道。搜狐获得了这两名记者关于战事进展信息的微博独家刊发权。搜狐微博运营总监刘鑫智对南方周末记者表示，因其中一位记者在新浪也开有微博，新浪很快在后台获取了他的密码，在该记者的新浪微博上同步复制搜狐微博的战事更新。另外一位记者也在新浪有微博账号，但新浪不知道，就直接给这位记者创建了一个新的新浪微博，同样是同步复制。